40 ár af fagmennsku og ástríðu

ÍMARK var stofnað árið 1986 undir nafninu Íslenski markaðsklúbburinn með það markmið að efla fagmennsku, tengslanet og þróun markaðsmála á Íslandi. Frá upphafi hefur félagið verið vettvangur fyrir fólk sem starfar við markaðsmál, miðlun, vörumerki, samskipti og sköpun - staður þar sem greinin hittist, lærir og þróast saman.

Á fyrstu árum félagsins voru reglulegir morgunverðarfundir, fyrirlestrar og ráðstefnur stór hluti af starfseminni. Þar var fjallað um nýjar stefnur í markaðsmálum, auglýsingum og miðlun á tíma þar sem íslenskt atvinnulíf var að breytast hratt. Fljótlega varð ÍMARK einn mikilvægasti samkomustaður greinarinnar þar sem fyrirtæki, auglýsingastofur, fjölmiðlar og markaðsfólk komu saman til að deila hugmyndum og reynslu.

Sama ár og félagið var stofnað voru fyrstu íslensku auglýsingaverðlaunin haldin undir nafninu Athyglisverðasta Auglýsing Ársins (AAÁ). Síðar þróuðust þau í Lúðurinn sem hefur í áratugi verið stærsta viðurkenning íslensks skapandi markaðsstarfs.

Í gegnum sögu Lúðursins má sjá hvernig markaðsmál á Íslandi hafa þróast. Á fyrstu árum verðlaunanna voru færri flokkar og stórar prent-, útvarps- og sjónvarpsherferðir réðu ríkjum. Í dag hefur stafrænt efni, samfélagsmiðlar, gagnvirk miðlun og ný tækni tekið stærra pláss. Þrátt fyrir breytingar á miðlum og vinnuaðferðum hefur eitt þó haldist óbreytt - góð hugmynd skiptir enn mestu máli.

Á þessum 40 árum hafa íslenskar auglýsingastofur og markaðsteymi þurft að aðlagast stöðugum breytingum. Handavinna fyrir prent hefur minnkað, hraði í miðlun aukist og nýir miðlar tekið við af eldri formum. Á sama tíma hafa skapast ný tækifæri fyrir hugmyndavinnu, hönnun, kvikmyndagerð og stafræna upplifun.

Saga ÍMARK er því ekki aðeins saga félags eða verðlauna - heldur saga þróunar markaðsmála á Íslandi. Saga fólksins, hugmyndanna, fyrirtækjanna og verkefnanna sem hafa mótað hvernig íslensk fyrirtæki eiga samskipti við fólk í gegnum fjóra áratugi.